НОВАЯ МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ в 2024 году

Закон о маркировке рекламы как бэ не нов. Поправка к Закону о рекламе вышла в 2022 году, но тогда не было штрафов. В этом году они появились. Отсюда и весь ажиотаж.

Что важно знать предпринимателям, блогерам, экспертам и фрилансерам о маркировке рекламы в интернете:

1. Она должна быть.
   
2. Если её нет - ждите штраф от Роскомнадзора или ФАС.
   

Маркировка рекламы — это добавление на рекламные креативы специальной пометки «Реклама», идентификатора и сведений о рекламодателе и передача данных о рекламной кампании в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Но это так, для справки.

1. Прежде чем отправлять рекламный креатив (пост, статью, баннер и тд.) в работу, отдайте его на регистрацию оператору рекламных данных.

Их всего 7:

• VK ОРД;

• Яндекс ОРД;

• «Озон ОРД» (Ozon);

• «Медиаскаут» (МТС);

• «Первый ОРД» (Вымпелком);

• «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер).

• «ОРД-А» (AmberData);

Подробнее о них узнайте в реестре операторов рекламных данных.

2. Получите от оператора специальный идентификатор (токен) к креативу. По нему и будут отслеживать рекламу.

3. Добавьте к своему креативу полученный токен (это и есть маркировка), пометку «реклама» и укажите данные рекламодателя (свои данные).

4. В конце каждого месяца сдайте отчет по открученным рекламам, потраченному на них бюджету в Единый Реестр Интернет-Рекламы.

И всё!
Но, как то сложно да?

Если по простому, то регистрация для маркировки выглядит так - обратился к регистратору - получил токен - вставил токен - отчитался.

Пока не совсем ясно, что именно нужно маркировать. Конкретики ни у Роскомнадзора, ни у ФАС нет. Но есть уточнения:)

Если в текстах РЕКЛАМНЫЙ контекст, то маркировка нужна! Она ставится при размещении рекламы:

• через таргет;
• нативно во всех соцсетях;
• в СЕО-статьях;
• на своей площадке (сайт, блог и тд.);
• в публикациях интернет-изданиях (журналы, порталы и др.).

Определите ваша публикация - это реклама?

Ибо это и есть рекламный контекст. И да, если вы продаёте себя, свои продукты или услугу в своих же соцсетях – это всё требует маркировки!

Когда же мы просто рассказываем о том, что сейчас у нас имеется в наличии, об ассортименте товаров или услуг, то это считается ИНФОРМИРОВАНИЕМ! Маркировка не нужна.

Для понимания:

Реклама: в сториз блогер рассказывает, как он сделал вечную воронку по шагам и уже заработал 1+ млн. рублей. А после даёт ссылку на мой курс по вечным воронкам и промокод со скидкой.

Информирование: когда я рассказываю у себя в блоге или канале, что консультирую онлайн-школы, помогаю открыть школу с 0, делаю воронки в чат-ботах и соцсетях БЕЗ предложения прийти ко мне прямя здесь и сейчас на максимально выгодных условиях

Разница понятна?

О неприятном. Но знать нужно.
Если маркировки рекламы нет или отчётность по ней составлена неправильно, есть риск получить штраф:

• для физических лиц – до 100 тысяч рублей;

• для должностных лиц – до 200 тысяч рублей;

• для юридических лиц – до 500 тысяч рублей.

Эти штрафы выписывает Роскомнадзор. Но не забываем, что можно схлопотать и административные штрафы из-за отсутствие пометки «реклама» там, где она обязана быть:

• для физических лиц – до 2500 рублей;

• для должностных лиц – до 20 тысяч рублей;

• для юридических лиц – 500 тысяч рублей.

Считаю, ощутимо!

По-порядку:

• маркировка рекламы в запрещённой сети Инстаграм*. Официально эта соцсеть запрещена, а значит вся деятельность в ней не попадает под закон о маркировке рекламы. Это мнение ФАС. Но есть мнение РКН - реклама в Нельзяграм подлежит учету.
  
  Единого мнения нет, выбор за каждым, маркировать или нет;

• маркировка рекламы в ВК, Телеграм и на других социальных площадках НУЖНА, если используем рекламный контекст;

• на платформах Яндекс.Директ, Яндекс.Бизнес, ВК. Реклама – присваивается токен автоматом. Нужно только в кабинете указать свои данные;
  
• в Telegram Ads добавляем токен вручную. Поэтому его нужно сначала получить у ОРД (оператора рекламных данных);
  
• на сайте – делаем маркировку, если есть рекламный контекст. Её прикручиваем вручную по схеме, описанной выше.

*Инстаграм – продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в РФ.